Wachsender Erfolg erfordert professionellen Relaunch!

Fokussierte Kommunikation in der Nische: Matoma relauncht Themenblog rund um Fahrräder mit Stahlrahmen
Weblogs eignen sich für Fachexperten und Unternehmen hervorragend dazu, spezifische Themen auf authentische, glaubwürdige Art und Weise zu kommunizieren und eine enge Verbindung zu Kunden, Interessenten und anderen Zielgruppen aufzubauen. Vor diesem Hintergrund stellte Matoma Internet Consulting das Themenblog www.stahlrahmen-bikes.de auf neue Füße.

(Trossingen 19.05.2011) www.stahlrahmen-bikes.de ist ein im April 2010 als nicht-kommerzielles Privatprojekt gestartetes Themenblog, in dem sich alles um die wachsende Fahrradszene dreht, die sich wieder auf ihre stählernen Wurzeln besinnt. Hier finden Stahlbike-Fans u.a. Portraits von Rad-Manufakturen, die sich den Werkstoffen Stahl und Edelstahl verschrieben haben, Produkt-News von großen und kleinen Herstellern sowie Berichte von Bike-Events, auf denen Stahlrahmen-Hersteller präsent sind. Nicht zu vergessen: die einzige komplette Liste an Stahlrahmenherstellern und Maßrahmenbauern weltweit.

Wachsender Erfolg erfordert professionellen Relaunch
Der enorme Erfolg des Stahlrahmen-Blogs im ersten Jahr und ständig steigende Besucherzahlen (26.000 Unique Visitor und 91.000 Page Impressions im Mai 2011) veranlassten den Blogbetreiber Iwo Randoja nun dazu, bei Matoma Internet Consulting aus dem schwäbischen Trossingen einen umfassenden Relaunch in Auftrag zu geben. Ziele der Überarbeitung waren die Entwicklung einer anspruchsvollen, anwenderfreundlichen Oberfläche, die Neustrukturierung der Inhaltsbausteine, um Platz für Werbeflächen zu schaffen sowie die komplette technische Umsetzung auf Basis der führenden Blog-Software Wordpress.

Der Relaunch wurde im Juni 2011 abgeschlossen – mit äußerst positiver Resonanz der weiterhin wachsenden Leserzahl, wie auch die derzeit über 22.000 RSS-Feeds pro Monat dokumentieren. Auch die ersten beiden Werbekunden konnten gewonnen werden: mit Klickquoten von 0,8% bzw. 1,2% auf herkömmliche (nicht animierte) Web-Banner, die weit über dem branchenübergreifenden Durchschnittswert von 0,1% liegt. Ein Web-Banner verzeichnete bereits in den ersten zehn Tagen der Schaltung rund 350 Klicks und 30.000 Page Impressions.

Weblogs – gezielt in Nischenmärkten kommunizieren
Der Erfolg des Stahlrahmen-Blogs ist keine Randerscheinung. Vielmehr ist er ein klares Indiz dafür, dass gerade auch Unternehmen in Nischenmärkten über ein spezifisches Themenblog ihre Kunden, Interessenten und Meinungsbildner besonders gut erreichen können. Und er zeigt, dass gezielte Online-Werbung in einem fokussierten Fachmedium die Aufmerksamkeit bei den verschiedenen Zielgruppen steigert und Streuverluste minimiert.

Iwo Randoja, Betreiber des Stahlrahmen-Blogs, zeigt sich hochzufrieden mit dem Relaunch und den „positiven Nebenwirkungen“: „Zwischen meiner ersten selbstgestrickten Blogversion und dem aktuellen Stand liegen wirklich Welten. Der Look ist attraktiver, die Struktur klarer, die Pflege der Inhalte erheblich einfacher als zuvor und die Einbindung von Werbeflächen ein Kinderspiel. Ohne die professionelle Unterstützung von Matoma würde ich heute sicher noch auf den ersten Werbekunden warten.“